中央广播电视总台（以下简称总台）与国际足球联合会就2026年美加墨世界杯版权谈判拉锯战终于告一段落。5月15日，总台与国际足联共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
过去一段时间，总台和国际足联一直就转播费用事宜进行谈判。本周，国际足联高层到访北京，双方终于就转播价格达成一致。本次世界杯首次三国联合承办，参赛球队达到48支，全程共计104场。
谈判核心是版权定价
北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯首场比赛就将打响，然而距离开赛仅剩一个月时，总台与国际足联的版权谈判仍迟迟没有定论。
作为中国大陆地区唯一具备世界杯版权直接洽谈资质的主流媒体，总台自1978年首次转播世界杯以来，从未缺席任何一届赛事，是中国球迷收看世界杯的权威渠道。
最近这些年，转播费用水涨船高。2010年、2014年两届世界杯，总台打包花了1.15亿美元的转播费用；2018年、2022年两届世界杯，打包转播费用升至3亿美元。本届世界杯，双方谈判的核心矛盾点在版权定价上。
谈判初期，国际足联开出2.5亿至3亿美元的报价，报价较2022年卡塔尔世界杯近乎翻倍，但总台始终坚守6000万至8000万美元的心理预算区间。
与往届相比，本届世界杯存在多重不利传播因素。尽管参赛球队增加、场次增加、转播时长增加，但赛事举办地美国、加拿大、墨西哥与中国有较大时差，有近70%的比赛集中在北京时间凌晨至上午进行，这并不是赛事转播收看的黄金时段，也削弱了传播热度与商业招商价值。同时，中国队未晋级决赛圈，国内观众关注度有所下降。叠加赛事临近，招商周期大幅压缩等问题，都是总台手里的谈判砝码。
博弈之下，国际足联先后将报价降至1.5亿美元、1.2亿美元，但与总台心理价位仍存在一定差距。
不过无论从哪个角度看，世界杯都不会放弃中国市场，中国球迷也不会轻言不看世界杯。如果最终没有谈成，这对双方都是不小的损失。
版权合作包括两届世界杯、两届女足世界杯
僵持之下，国际足联秘书长格拉夫斯特伦、全球足球发展总监温格一行人本周到访北京。
5月12日，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席张家胜在北京会见了格拉夫斯特伦一行。张家胜的另一个身份，是中国足协党委书记，是中国与国际足联交流合作的重要负责人。
据国家体育总局官网消息，双方就加强交流与合作、推动足球运动发展等共同关心的话题交换了意见。格拉夫斯特伦表示，国际足联将努力加强与中方的合作，并推动中国足球发展。
在京期间，国际足联一行造访了中国足协，并与中国足协主席宋凯就深化合作交换了意见。5月14日下午，格拉夫斯特伦一行现身工人体育场参观考察。
尽管双方均未就世界杯版权谈判进展有过表态，但格拉夫斯特伦此行一定程度上加速了双方谈判进程。最终，双方反复磋商后各让一步，达成共赢方案，总台敲定本届世界杯中国大陆地区独家转播版权。
根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
总台表示，将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现精彩的顶级足球盛宴。
新京报记者 孙海光
编辑 刘梦婕 校对 李立军
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