通讯员 吴秀娟
2026年清明小长假，湖北文旅市场在樱花盛景与春假政策的双重驱动下，热度全面飙升。同程旅行平台数据显示，清明期间，湖北省旅游产品整体搜索热度环比增长超过180%，武汉稳居全国热门旅游目的地前十，成为华中地区春游市场的绝对核心。来自江苏、浙江等周边省份的订单显著增长，显示出湖北作为长三角“春假”客群重要承接地的强大吸引力。
武汉东湖樱花园 景区供图
赏花经济引爆，武汉稳居春游“C位”
武汉樱花季以其强大的品牌号召力，成为撬动全省文旅消费的“第一杠杆”。清明期间，同程旅行平台“武汉樱花”相关搜索热度环比暴涨近4倍，带动“赏花+夜游”“赏花+文创”等复合型产品预订量激增。东湖樱花园、武汉园博园、武汉植物园等核心赏花点位人气爆棚，成为全国游客的打卡首选。
旺盛的赏花需求直接转化为综合消费，武汉酒店预订热度同比增长超过20%，东湖、黄鹤楼等核心景区周边房源持续紧张。夜游产品同样表现亮眼，《夜上黄鹤楼》光影演艺、两江游轮等项目的预订热度环比增长超过60%，有效延长了游客停留时间。
武汉古琴号游轮 极目新闻记者宋枕涛摄
研学需求释放，深度体验产品受捧
今年，湖北多地推行的中小学春假与清明假期无缝衔接，形成了长达6天的“超长假期”，极大释放了家庭出游市场。同程旅行数据显示，清明期间，湖北亲子游订单占比高达27%，位居中部地区前列，相关产品搜索量轻松突破百万次。以家庭为核心的“研学+休闲”深度融合模式成为主流。
武汉围绕“课本照进现实”理念，打造的夜游黄鹤楼、非遗手作等沉浸式体验产品备受青睐。湖北省博物馆凭借其深厚的文化底蕴，跻身全国热门文博场馆，青少年游客占比显著提升。此外，襄阳古隆中升级的“遇见诸葛亮”全场景三国巡演、恩施州发布的春假研学精品线路等，都精准契合了亲子家庭的深度需求。
多地表现亮眼，黄石宜昌增长迅猛
在武汉的辐射带动下，湖北多地文旅市场呈现百花齐放态势。其中，黄石市表现尤为突出，清明期间文旅消费数据增长迅猛，门票及度假产品预订量同比激增171%，民宿预订量增长123%，显示出本地休闲与周边游市场的巨大活力。
宜昌市则凭借三峡等世界级景观，持续吸引中远程客源。平台数据显示，宜昌旅游产品预订量增速领跑全省，成为假期“流量黑马”。同时，随着中国免签“朋友圈”扩大，宜昌入境游市场显著回暖，接待了来自泰国、新加坡、欧美等多个国家和地区的大型旅行团。
荷兰旅行团打卡宜昌两坝一峡，与“李白”合影 景区供图
此外，荆门沙洋的万亩油菜花海、孝感安陆的樱花主题公园等宝藏小城，也通过“赏花+露营”、“赏花+骑行”等特色玩法，吸引了大量追求小众深度体验的游客，推动了全域旅游格局的形成。
为承接春假及清明客流，湖北省文旅部门提前布局，推出了15条春假精品旅游线路、10个宝藏小城及10个文旅新体验项目，并联动全省推出覆盖景区、酒店、交通、赛事的全链条惠民优惠政策超过1000项。例如，恩施腾龙洞推出“购成人票赠中小学生票”优惠，宜昌三峡人家、百里荒等景区推出亲子专属套票。
同程研究院分析指出，湖北清明文旅市场的亮眼表现，是“顶级IP引流”与“政策红利释放”协同作用的结果。武汉樱花季成功塑造了现象级的春季旅游IP，有效吸引了全国乃至入境客源；而春假制度则精准激活了庞大的家庭研学市场，推动了消费从观光向深度体验转型。通过“核心城市引爆、多元产品供给、全域联动惠民”的组合拳，湖北不仅实现了武汉单点的极度繁荣，更带动了黄石、宜昌、襄阳等多地的协同增长，展现了其作为华中文旅高地的强大综合吸引力与市场韧性，为春季文旅消费开了个好头。
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